对首店提供资金支持、举办夜间体育活动、推出休闲文旅线路……随着北京消费季重启，京城商业也迎来全面提质升级。7月29日，北京市商务局联合多部门对近日发布的《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》进行解读。“新消费”行动围绕培育新模式、提升新品质、优化新供给、布局新基建、营造新环境5个方面提出22条具体措施，全面推动北京消费市场回暖升级。

CBD三里屯等商圈拟改造提升

具有56年历史的Tims咖啡首次进京、FILA北京首家品牌中心店进驻王府井……虽然疫情对实体商业带来了冲击，但国内外品牌并没有停下进京开首店的步伐。根据《行动方案》，北京市将推出新一轮首店支持政策，推动首店经济升级。

数据显示，2019年共有878家首店品牌落户北京，其中国际品牌150个，首店经济初见成效。今年上半年，北京市商务局发布《鼓励发展商业品牌首店示范项目申报指南》，首次对符合条件的首店、旗舰店给予资金支持。

三里屯商圈将改造提升 。（资料图）

“我们正在修订完善首店鼓励政策，拟在对品牌示范首店直接提供资金支持的同时，新增对商场运营方、中介机构等首店引进方给予支持，进一步提高政策覆盖面，提升企业积极性。”北京市商务局副局长刘梅英说，北京消费季期间，北京市还将举办首发季活动，吸引未进入中国市场的新品牌企业首秀。在积极引进国内外知名品牌旗舰店、体验店的同时，也会扶持发展原创品牌概念店、定制店，更好满足消费者多层次、高品质、个性化消费需求。

为推动商圈提质升级，北京市已根据传统商场“一店一策”升级改造工作方案，启动首批10家试点商场升级改造。截至目前，长安商场、王府井百货大楼基本完成改造，赛特碧桂园、顺义国泰已进入闭店改造阶段，下一步还将新增一批传统商场“一店一策”试点。同时，朝阳区CBD、三里屯、昌平龙德、石景山今鼎、平谷万德福、延庆八达岭等6个商圈的改造提升方案也将尽快落实，并推动王府井步行街的硬件设施、商业业态提质增效。

超高清机顶盒要进30万户家庭

数据显示，上半年全市实现网上零售额1899.2亿元，占社会消费品零售总额比重31.8%，同比增长25.8%，保持消费增长的主引擎地位。

疫情从一定程度上催生了消费新场景，激发了消费新模式。今年上半年，全市重点电商企业开展直播带货600余次，带货销售额约80亿元，王府井、三里屯等重点商圈累计直播超过500场，电商企业在街道社区设置无接触配送设施点位3000余个。

京城老字号内联升在大栅栏商业步行街直播销售。

为持续促进消费新模式发展，北京市商务局将继续推动实体商业推广社交营销、直播卖货、云逛街等新模式，引导线上企业推广移动前置仓、“菜篮子”等新模式，培育一批门店宅配、“前置仓+提货站”“安心达”、无接触配送等示范项目。

为丰富居民的数字化新生活，北京市还将实施4K进社区工程，推进4K超高清机顶盒进入超30万户家庭。

在线医疗方面，北京市持续推动将定点医疗机构的互联网复诊费用纳入医保支付范围，实现“互联网复诊+处方在线流转+药品配送到家”一站式服务。在线教育方面，将支持优质校外线上培训机构参与本市中小学线上课程建设，办好“空中课堂”。此外，还将通过示范推广典型个案，鼓励文旅体行业创新发展云旅游、云演出、云阅读、在线远程体育健身等线上营销新形态。

创建20个全民健身示范街区

疫情以来，人们对健康更加重视，为了解决好“健身去哪儿”的问题，《行动方案》提出，将围绕市民需求，着力建设群众身边的体育场地设施。

北京市体育局副局长杨海滨表示，今年将进一步完善全民健身公共服务体系，推动利用疏解腾退空间、城市公园等场所因地制宜建设体育场地设施，推进核心区、中心城区体育场馆升级改造和城市副中心、回天地区、城南地区体育设施建设，计划创建20个全民健身示范街道和体育特色乡镇，建设30公里社区健走步道、300片多功能运动场地，全市社会足球场将达到650片。

北京将着力建设群众身边的体育场地设施。

体育运动天然富有社交属性，可进一步助力新消费。据介绍，北京市将开展具有表演性、观赏性和参与性的“点亮夜京城”系列赛事活动，策划实施不少于10场荧光夜跑、夜间秀场等主题活动，同时围绕4个“夜京城”地标和9个“夜京城”商圈，鼓励篮球、足球、空竹等项目开展夜间赛事活动，营造相关区域的夜间消费氛围。

为推动体育旅游融合发展，北京市体育局还组织挖掘、整合全市骑游线路数据与线路周边特色景点信息，推出生态型、郊野型、都市型3类、共16条骑行线路，满足市民通过骑行实现休闲游览、郊野健身、都市游览的多重需求。

此外，北京市文旅局推出了10条“漫步北京”城市休闲文化游主题线路，让市民感受不一样的新北京。今年8月，市文旅局还将启动“畅游京郊”行动计划，让北京美丽乡村成为文化消费和旅游休闲的重要场所。

来源：北京日报、学习强国    作者：马婧